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万博投注app - 害人的娱乐圈,造一个流量明星只需3个月,一场演出就能赚几百万

发布时间:2020-01-08 15:29:33 阅读量:4626 来源:庞庵资讯  

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万博投注app,本文共4718字,阅读大概需要9分钟

文 | 无锈钵

轰轰烈烈的“昆仑之战”终于落下帷幕,22日晚,伴随着周杰伦的超话影响力定格在1.1亿的历史级数据上,杰迷们终于心满意足的结束了这场发起于周末的夕阳红团建。

同一时间,排在第二位的蔡徐坤,超话影响力只有前者的一半多一点。

对于经历过“内容为王”时代的80后90后们来说,这无疑是一场酣畅淋漓的胜利,正如雷斯林所说的那样,这一胜利本质上是对流量明星逻辑的最大讽刺,它证明了,被无数饭圈粉丝所推崇的流量和热度,根本无法代表艺人真实的影响力和艺术素养。

与此同时,这次打榜活动更深层的含义,则在于对流量排名的一种解构。你能刷,我自然也能刷,今天我认真了,我可以选择把周杰伦顶上榜单让你看看什么才是真正的偶像,明天我心血来潮,这个榜单的头名可能就会变成陈冠希和孙笑川。

在一众杰迷看来,这场胜利可谓价值连城,乐坛天王重出江湖,打的群魔宵小溃不成军,落荒而逃。然而现实中的结果是,一场几近狂热的打榜大战后,双方没有损失任何意义上的有生力量。

对于“ikun军团”来说,她们除了超话榜单的第一之外,几乎连士气都没有得到挫败;而与之相对应的是,一众“中老年”杰迷牺牲健康熬夜爆肝,换来的却是对周杰伦音乐事业毫无帮助的一个虚衔冠军。

这场空前绝后的超话之战,与其说是“天下苦流量久矣”的一场发泄,倒不如说更像是流量产业的一种试探,而这种试探的目的,早已在周杰伦这一ip下场的瞬间,就已经达成了。

毕竟,中国乐坛只有一个周杰伦,但没了蔡徐坤,还会有源源不断的张王坤、李刘坤。

01

中国的乐坛,出一个周杰伦需要花多少年?

答案是20年。

从2000年发行首张个人专辑《jay》算起,周杰伦从不被理解的小众音乐圈,一步一步走到中国音乐的台前、登上春晚、成为华语乐坛当仁不让的天王、两代人心目中的神话,一共花了将近20年的时间。

如果算上出道之前的经历,时间还会更长。毕竟,1979年出生的杰伦,今年都已经40岁了。

而反过头来,周杰伦的这位“宿敌”蔡徐坤同志,从籍籍无名到全民偶像,又花了多长时间呢?

答案是三个月。

是的,你没有看错,从1月19日《偶像练习生》这档综艺的正式开播,到4月6日以蔡徐坤担纲c位的九人男团nine percent正式出道,蔡徐坤成为亿万流量,一共只花了不到三个月的时间。

一个是中国流行音乐的代表人物,不世出的天才,扛把子的一哥;另一个是出道一年半的95后,作品乏善可陈的年轻人。两人粉丝团体的这场互掐,套用《亮剑》里面一句经典的台词来说:

“一个军打赢了一个师,没啥可吹的。”

另一边,比起这场催枯拉朽般的胜利,一个更为令人不安的事实是,在这场“战争”的最初阶段,蔡徐坤的粉丝还一度稳稳占据上风,甚至还通过游刃有余的抛分,将双方分值落差固定在10w这一数字上。

诚然,不是每个周杰伦的老粉都能熟练学习并掌握微博打榜的那套流程,但不可否认的是,在这一过程中,同样有着大批微博的野生用户出于对流量明星的反感而站队杰伦,甚至还有各方媒体为其声援,一起一落之间,周杰伦方人数依然占据绝对的优势。

然而就是在这样的背景下,“败退”的“ikun军团”依然做到了全身而退。7月22日,蔡徐坤粉丝团官微发博称“联合声明退出微博各项数据榜单的竞争”,并表示,以后将会把重心放在关注艺人的作品和舞台,数据重心转移至舞台、音乐、时尚等领域。

微博下方,依然是清一色的控评。

很多人看到了关注艺人的作品和舞台,心满意足的离开了,却没有看到后面的那句数据重心转移。换而言之,蔡徐坤的粉丝们并没有挥手告别流量,而是单纯放弃了微博超话榜单这一小块流量阵地,转攻别处。

而针对这些即将发生于其他领域的数据之战,周杰伦的粉丝们不可能有时间精力一一奉陪。

况且,即使真的奉陪到底并取得了胜利,打赢了一个流量工厂规模制造的idol,流量经济真的就会自此一蹶不振吗?

02

答案当然是否定的,对于国内如今愈发成熟的娱乐经纪产业来说,再造一个蔡徐坤,要比造一个谢广坤简单太多。

伴随超话榜单数据的清零,截止7月23日中午12时,周杰伦的超话热度再次攀升到了1805.7万,依然高居榜单第一,而承诺“退出微博榜单数据竞争”的ikun们,自己偶像的超话数据依然位列三甲。

前三甲中,单论数据,周杰伦单打独斗蔡徐坤,的确是手到擒来,然而,再算上第二名朱一龙,只怕老周也难以稳操胜券。

与此同时,超话榜单之外更广阔的世界里,流量经济依然来势汹汹。

其中,为此次“昆仑大战”友情赞助场地的微博,就是这一经济链上的重要一环。

尽管微博ceo(id:来去之间)曾发博卖惨,称双方一顿神仙打架,自己的日活率还掉了0.2%,但这场庙野震动的打榜大战中,新浪收获了多少,答案不言而喻。

远的不说,单单这批此前从未接触微博打榜的佛系粉丝,就让新浪一夜之间完成了十万乃至百万级别的用户增长,更何况,双方为了争抢积分撒出去的真金白银,也是赤裸裸的直接收入。

无外乎ikun们四处抱怨新浪“又当又立”,赚了明星粉丝的钱,还把粉丝当傻子看。

事实上,自微博大批“放逐”知识分子和高端大v,选择“跪地求生”以来,这一平台早已与流量经济完成了深度捆绑。

过去的一年里,微博净营收的21.1亿美元里,有17.9亿都是来源于广告。而作为8大广告类产品中当仁不让的头部营收,明星类产品无疑在之中起着中流砥柱的作用。

2017年到2018年,娱乐微博明星总人次从128亿上升到了167亿,同比增长30%,而相较于一年前粉丝与一线明星微博互动的方式变化,点赞的占比已经大幅减少,转发和评论的占比分别提高了61%和67%。

与之相对应的是,整个2018年,微博的广告营收较上年度增长了36%。明星流量产品对于微博营收的拉动幅度可见一斑。

而在这些高速增长的数字背后,以粉丝数*人均劳动程度的流量计算公式,也开始不胫而走。

03

“昆仑大战”即将尘埃落定的时候,以罗永浩为代表的声音曾一度质疑过这种以年代来划分偶像的“党同伐异”行为。

他们中的一部分人认为,周杰伦在刚出道的时候,也不受70后长辈的待见,换句话讲,今日万民声讨的蔡徐坤,会不会就是二十年之后那代人心目中的周杰伦。

答案当然是否定的。因为忽略掉外貌、衣着等一系列主观因素,周杰伦和蔡徐坤最本质的区别,是在于二者的成长轨迹。周杰伦是先有的作品,再慢慢积累的粉丝,而蔡徐坤则是先有了一定规模数量的粉丝,再产出作品。

相形之下,周杰伦的火爆,只会鼓励音乐圈更多原创音乐的出现,而蔡徐坤的造神,只是一场建立于数据之上的虚假繁荣。

倘若舍弃作品这一环节的硬性要求,蔡徐坤们本身其实无关于艺术,只是资本增殖的工具,资本花钱包装艺人,招徕粉丝,再透支艺人职业生涯完成资金回笼,并在压榨完价值之后回到第一环节继续循环。

在这一过程中,被消耗的,不仅仅是艺人的艺术生命,还有粉丝的劳动价值。饭圈经济自出现以来,粉丝所承担的劳动强度在被日复一日的扩大着,从打榜、控评、买专辑、刷屏、再到营销,资本的效率要求甚至催生了粉丝自发的分工行为,而这一切,都只是为了心爱idol的流量数据。

面对汹涌而来的饭圈经济,三联生活周刊也曾不解发问:“是什么让这些人觉得数据就是一切?”

换句话说,究竟是什么在支撑着这批粉丝的“免费劳动”和“用爱发电”?

探究这一点,同样要到微博中去寻找。

新浪此前发布的2018微博用户发展报告显示,当前的微博用户中,18-30岁的人群占据了整个群体的75%。其中,三四线城市人群占比56%。

年轻、下沉、娱乐化,这样的群体标签很容易让人联想到“奶嘴战略”和“娱乐至死”。

其中,前者是美国战略家布热津斯基提出于上个世纪的一套战略理论,这一战略指出,伴随着社会层级的分化,精英阶层为了固化现有地位,势必要向平庸阶层提供诸如娱乐八卦、社交网文、赌博色情等具有成瘾性的“低俗消遣”。

这种消遣将在一定程度上耗费他们的思考时间,从而消磨他们的斗志,直至完全沦为上层阶级的附庸。

当然,这一观点在当时因为太过尖锐和阴谋论而一直被束之高阁,21世纪以后,日渐兴起的,是受启发于这一理论的一种全新管理模式:游戏化管理(gamification)。

而这一管理的核心内容,就是放弃僵化的kpi管理体系,代之由设计元素、激励机制、规则系统、反馈体系等构建的游戏管理模式。

在这一管理模式下,人的主观能动性得到最大程度的激发,工作就像打游戏一样上瘾。个中经典案例就是微软。

上个世纪末,微软为了更好地寻找windows系统不同语言版本翻译中的问题,曾经设置了一个企业内部游戏机制,动员全球不同办公室不同职能的员工参与到“找茬”当中,结果惊呆了所有人,900多个员工共完成了2.6万项任务,并额外找到了170多个语言翻译上的错误。

这种模式套用到微博上来,就是饭圈粉丝们的网游化生存,毒唯粉、妈妈粉、私生饭等不同种类的粉丝可以被理解成战士、奶妈、潜行者等不同职业角色,粉丝团体就是公会,每天的签到、打榜就是做日常,刷数据、买专辑就是下副本、打装备。

甚至于,如果你的“公会”和别的粉丝的“公会”之间发生了龃龉,为了争夺榜单第一的位置,你还可以亲眼见证一场真人pvp版的“沙巴克攻城战”。

持续不断的激励和反馈措施下,微博已经不再仅仅是一个用于交流沟通的平台,而是成为了一场大型的在线角色扮演游戏,成千上万的狂热粉丝们就是游戏的死忠玩家,在日复一日的“肝与氪”,甚至求助工作室的背景下,保证着这款游戏的活跃数据。

04

而对于那部分同样身处“流量世界”这款网游的其他吃瓜群众来说,蔡徐坤的存在,就像是一刀999的副本boss一样,折磨着他们的神经。

从“青春修炼之谜”的三兄弟,到“小时代之王”的面瘫群雄,再到“宽面再临”的电音吴,以及如今“争霸流量地球”蔡徐坤,流量世界的boss逐一登场,唯一不变的,只有日渐疲惫的粉丝与公知。

这一次,借助于周杰伦这个联动npc的帮助,网友们终于成功推倒了这个版本的守关boss,然而谁也不知道,前方迷雾中隐藏的下一个时代里,市场又将诞生什么样的万众宠儿。

过往的时间里,饱受idol和他们的粉丝们折磨的网友选择诉诸b站,通过鬼畜等颇具解构色彩的元素,去消解、祛除粉丝们心目中idol的神圣地位。

这种解构主义最为盛行的时刻,成千上万厌恶流量的网友甚至自发的借助孙笑川这一“符号”,来完成一场饱含讽刺的造神运动。借助于碰瓷流量明星、践踏idol尊严,这些“狗粉丝”们完成了心中蓄积已久的对于饭圈文化的反感表达。

遗憾的是,这些去严肃化的行为,对于缓解流量经济的热潮,收效甚微。

因为这种所谓的解构,本质终究只是一种拆散,而不是建构。它只破坏错的,却不负责建造任何对的东西。

正如此次的昆仑之战一样,身处高傲姿态的杰迷们,以雷霆万钧之势完成了对饭圈粉丝的压制,然而短暂的胜利过后,周杰伦这样的实力派明星所蕴含的故事、音乐素养、艺术价值,并没有一丝一毫渗透到蔡徐坤的粉丝群体之中。

相比之下,更值得思考的问题是,我们能够为这些饭圈粉丝提供什么样的偶像。

身处三四线城市的高压学习和低娱乐配置的夹击之下,学校有没有为她们提供正常的美学、艺术学教育,没有人为她们树立值得学习的、可供选择的积极榜样,她们的父母、长辈、亲人、老师,有没有聆听过她们内心情感,有没有关注过她们对于爱的接纳与表达。

如果这些的答案都是否定的,那么借着偶像教育的名义,拿周杰伦和舆论的压力去冲击蔡徐坤的粉丝们,本质上和批评电子游戏沉迷、靠着电疗戒网瘾的杨教授可能并没有什么区别。

从另一个角度说,这场落下帷幕的昆仑战争之外,周杰伦没有赢,蔡徐坤也没有赢,新浪虽然获得了短暂的胜利,但我们所有的人都是输家。

(完)