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金沙国际怎样赢 - 三季度谷歌收入不及预期 营业利润却创下历史新高

发布时间:2020-01-09 10:59:28 阅读量:4492 来源:庞庵资讯  

金沙国际怎样赢 - 三季度谷歌收入不及预期 营业利润却创下历史新高

金沙国际怎样赢,10月25日美股盘后,谷歌母公司Alphabet发布2018财年第三季度财报。

财报显示,2018年第三季度总收入337.4亿美元,同比增长21.5%,逊于市场预期的340.4亿美元。

实现营业利润83.1亿美元,同比增长6.8%,为公司成立以来单季实现最高营业利润。实现净利润91.9亿美元,同比增长36.5%,净利润率27.2%,处于历史上较高水平。

广告为营收核心,创新业务独立发展

2015年谷歌公司完成了为期2年的重组,成立了Alphabet Inc.作为上市主体,再通过旗下XXVI Holdings Inc.,控股谷歌公司;原有的科技创新部门,则合组为独立公司Other Bets.

2018年第三季度谷歌网页(网页搜索、Gmail、YouTuBe、地图等谷歌网页与服务)营收240.5亿美元,占公司收入比重71.3%,同比上涨22%。其联盟成员(AdMob、AdSense、DoubleClick等旗下广告代理平台)收入49.0亿美元,占比14.5%,同比上涨12.9%。

广告相关营收289.5亿美元,占全公司收入比重85.8%,同比上涨20.3%,是公司当之无愧的收入核心。

谷歌公司实现营业收入335.9亿美元,同比上涨22.3%,占其母公司总收入比重99.6%。

Other Bets定位前瞻性的产品开发与风险投资,涵盖自动驾驶、医疗、风险投资等领域,包括人工智能DeepMind、智能医疗Verily、风险投资Google Capital与Google Venture等。2018年第三季度贡献1.5亿美元收入,占比0.4%,同比下降51.7%。

自2017年第一季度开始,谷歌进一步优化了其广告投放的算法,依靠关键字判断用户购买意图,以及相关广告的历史点击率,综合决定页面的广告显示数;在付费推荐的排序上,综合考虑每次点击成本(CPC)、链接的页面质量、用户点击率等指标智能排序。使得付费点击次数(Paid clicks)增加和每次点击成本下降,在不影响用户体验的同时提升广告效率,增强了广告主付费意愿。

三季度报中显示,谷歌广告广告投放效率持续改善。三季度付费点击次数同比增幅62%,为自2017年以来最高增幅。单次点击成本进一步下降,同比降幅28%,也为2017年以来最大降幅。

谷歌业务利润上行,Other Bets仍亏损

目前Alphabet公司营业利润仍主要依赖谷歌主营业务,三季度谷歌业务实现营业利润94.9亿美元,同比上涨10.6%,环比上涨5.9%。

Other Bets由于大量的研发支出,自成立起一直处于亏损状态,三季度税前营业亏损7.3亿美元。

成本端各项支出占比基本保持稳定,在上一季度的欧盟反垄断罚单的影响之后,重回正轨。本季度共计营业总成本254.3亿美元,同比增加27.2%,占总收入比例75.4%。

其中值得注意的是,流量成本(包含于经营成本中)在三季度得到有效控制,无论从同比增长还是从占广告收入的比例来看,都已经出现两个季度连续回落趋势。

以安卓GMS服务收费来回应欧盟罚单

10月,谷歌表示将向在欧洲销售的安卓设备收缴专利授权费,不再要求使用安卓操作系统的手机制造商预装GMS(谷歌移动服务),主要包括Gmail, Google Maps, YouTube, Google Play Store等。如果手机生产商要集成谷歌Chrome的搜索与GMS服务,将被收取每台硬件设备最高40美元的授权费。

新费率将于10月29日生效,适用于所有在欧洲发布并运行谷歌安卓(Android)操作系统的任何新智能手机或平板电脑。自2019年6月30日起不符合此规定的手机谷歌不允许其在欧洲地区销售。

这个新的授权模式用于取代之前被欧盟视为垄断的模式。欧盟屡屡对谷歌开出垄断罚单,维护安卓核心利益对于谷歌来说迫在眉睫。

年内股价振幅达24%,财报盘后抹去全年涨幅

自2018年开年以来,Alphabet股价最低984美元,最高达到1291美元,振幅24%。截止10月25日美股收盘,全年涨幅2.8%。

而在财报公布后,盘后一度跌幅近5%,后有所回升。截至发稿,盘后价1061美元,比起年初的1073美元,已经抹去全部涨幅。

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